广告配音的三要素

　　广播广告中的声音包括人声、音响、音乐，被称为“广播广告三要素”。

　　1.人声

　　人声主要是指人的语言，同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等。

　　2.音响

　　音响指除了人声和音乐以外的一切声音。

　　音响一般包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音，如刮风、打雷、闪电、洪水等，还有人为的声音，如开动机器、马达的声响等。

　　音响是广播广告的主要表现手段之一，它在增强广播广告的真实感、提高广告的被注意度、增强广告的表现力和感染力方面有着不可忽视的作用。

　　广播广告的音响包括环境音响、产品音响等。

　　3.音乐

　　音乐是一种抽象的艺术形式，是一种悦耳动听的特殊语言，具有强烈的情绪性，对人的情感、态度、行为影响极大。

　　音乐在广播广告中能够起到引起兴趣、商标化、突出特性的作用，增强广告的感染力、吸引力和记忆度。