广告播音的强烈个性

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无论是广播还是电视，广告的表达都强调创意的个性。因此，广告播音也同样要有强烈的个性。广告选用的声音形象类型，要求播音表达的方式，必须与其个性的创意一致。有的时候，播音形象的设计就是广告创意的主要内容。

声音个性的选用，应该十分讲究，与广告词共同构思想象。宽厚凝重的声音与开阔深沉的意境伴随；细腻委婉的声音与秀雅玲珑的姿态吻合；爽朗高亢的声音与愉快欢乐的面貌和谐；清脆甜美的声音与精巧明亮的形象匹配。选用个性突出的声音除了与广告形象有关，更是追求声音的特异，希望在众多广告中给人以突出的印象──某一音色就会在人们头脑中呼唤出某一企业和产品。广告中的名人说话带来的名人效应更不必说。

广告播音的表达方式也要求具有独特的个性。广告播音应该在语调、速度、节奏、情趣、韵味、格调等多方面具有独特的设计。广告播音的表达已经远离一般意义上的播音，应该是变化无穷、不断创新、异彩纷呈，甚至有声音化妆、性格造型。

总之，广告播音形象必须与广告创意一样，要标新立异。但是要注意不要以错为怪，防止不规范的语音、浮浅的腔调。那样*终也损害了广告。

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