广告配音中吐字发声的重要性

　　声音是电视广告中叙事的主要手段，对画面起着补充说明的作用。所以，在广告中，配音占有重要的地位。而在广告配音中，吐字发声又占有非常重要的地位。

　　广告片是为实现产品宣传效果而制作的。综观当前的广告配音，通过听配音，就能听出是什么样的一个人在说话，受众能借此想象说话者的身份、大致的年龄、性格、情绪和特别的话语特征。

　　广告片是企业产品的宣传片，是企业产品形象和企业形象的体现。无论是何种企业，都追求其媒介形象和公众形象的正面性。所以配音员通过调整气息、声音和吐字，明确身份感，确立正面的宣传形象。

　　同时，为明确的人物配音，配音员要抓准人物的吐字发声方面的话语特征，力求神形兼备。广告中的人物和情景都比较概述，和电视剧有很大不同。广告中的情景没有什么戏剧性的冲突。配音员给这类人物配音的时候，根据人物的动作、形象和说话时的表情，确定气息状态和吐字状态，力求神似。

　　当配音员要为拍摄广告的明星配音的时候，不需要必须做到和明星的声音一模一样，关键是要按照广告的主题和发展为明星配音，使自己的声音富于弹性变化，适应塑造角色的需要。