认识广告配音的形式与差异（一）

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广告片通过后期配音来提升广告片的宣传效果，配音员的身份可根据广告片要求多样化呈现。广告配音的形式主要包括独白式配音、对话式配音和解说式配音，以下是具体介绍：

一、独白式配音

独白式配音以自我使用产品的感受为关键，推荐给消费者。独白以第一人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品中的拟人化形象。名人推荐式广告或者普通消费者现身说法，都是以第一人称为主，通过“我”的引导，使观众对产品产生信任感。这种形式能将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现消费认同。

二、对话式配音

对话式配音以诉求点为关键，引起共鸣，找准语气与重音。广告中的对话，大多数都是与生活息息相关的，交谈与广告产品有关信息，而且目标性非常明确，影响消费者并实现销售与盈利。对话的对象以及场景都要根据广告片的具体要求来设定。这种形式能够将广告内容与人们的日常生活联系在一起，贴近生活，令消费者感到亲切、自然、放松。

三、解说式配音

解说式配音以主动宣传、敢于推销为关键，要透出专家的权威口吻。解说即对广告中的产品进行简要的概括说明，说明的内容包括产品的制作过程、功能特性，以及产品的使用感受等。根据诉求类型的不同，又分为客观解说和主观解说。客观解说是指对广告产品的形象及特点做直接的介绍，有时加上摆事实、列数据的方式。主观解说是指对广告产品带有个人感情色彩的评点解说，从情感上影响人、说服人。配音员需要特别注意准确地对准口型，包括与广告模特的内在气质、内心感觉、表情动作以及口型开合等吻合。

总而言之，广告片是画面与声音的结合，无论是哪种形式的广告片，配音都应该兼顾多个方面，注意把握整体。在表达技巧上，句子要紧凑，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住配音员是辅助的身份。

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