给电视广告配音应注意哪些问题？

来自木屋配音网配音资讯：

声音和画面的有机结合

电视，其实是一种视觉媒体，就是我们在收看电视时，是一边看一边听的。如果用嘴说出来的话没有和画面相结合的话，观众很快就会忘记你讲了什么。每种电视节目的内容都是通过声音表现出来的，当你听不到跟随画面的声音时，很多画面是会失去它的现实性和感染力的。在制作一个效果好的电视节目时，声音和画面是缺一不可的。

因此，电视广告的创作是为了观众的，只要观能看懂广告，但一定不能忽略了声音特别是有声语言的加盟。语言对画面是有一种依附性的，并且是不可摆脱的，这种依附性并不是从属性。

在解决问题型广告、示范解说型广告、气氛渲染型广告中，有声语言的出现不是对画面简单的注释；在故事型广告、生活片断型广告中，有声语言则更成为整支广告中的重要元素。

因此，在电视广告中，应该正确把握“视”与“听”的关系，换言之，就是要处理好声音（特指有声语言）与画面的关系。

电视中的声音与画面的关系大致有三种组合方式：声画合一、声画对位、声画分立。在这三种组合方式中，广告的配音又是怎样的一个情形呢？

1、声画合一

声画合一，也就是同步关系。即观众感受到的视觉形象和声音形象是完全一致的、合一的。   

这是影视中*常用的方法。如果画面中出现说话的人物，随着口型的动作同时也出现他的声音，这种声音称之为同步的或写实的声音。

声画合一主要表现在故事型、生活片断型和人物佐证型广告中，在设计的情节中，往往有人物出现，或独白，或对白；在有的示范解说型广告里，画面上也有人物的口型动作。这时的广告配音*为关键的是对准口型。

对口型，可以说是一项技术性的工作，熟练者也许一遍即过，生疏者也许就得几遍、十几遍。应该完全避免那种画面上人物口型开着，声音却没起来，或是画面上人物口型闭着，声音却还响着的失误。好在如今的广告后期制作间里，先进的设备已经可以在声音与画面的对应位置“随心所欲”。

当然，对口型不仅仅指的是对上人物口型的开合状态，更为重要的是应该与画面上人物的年龄、身份、性格以及说话时肌肉的松紧状态相吻合。

2、声画对位

声画对位也就是非同步关系。

在这里，声音不是机械地重复画面中已经表达了的东西，而是两者之间有着一种因果关系，或是声音推动画面中动作的进展，或是画面影响声音的转化。

声画对位在电视广告中运用得*多，它的基本要求是，电视广告的声音要与画面保持基本一致，并且在内容上出现的节奏也要与画面相同。

在一般的电视节目中，因为其语言不同于影展、画展以及连环画的说明词，所以它不要求解说紧紧贴在画面上，不需要对画面所显示的每个情节、每一种景象、每一种事物，“肩并着肩，手挽着手”，亦步亦趋的解说很可能会使观众感到累赘。然而，在电视广告中则不同，步步追随的有声语言，可以在短时间内使受众清楚广告画面上的内容，突出广告主题。

画面说此而声音言彼，二者毫无关系，此乃电视广告之大忌；画面已经进展到了下一步，声音却还在为前面的画面喋喋不休，或是画面还没有进展到这一步，声音却提前将下一个画面的内容说了出来，这些都会影响声画对位，使画面和声音显得极不协调。

3、声画分立

声画分立即声音和行动、视觉对象和听觉对象平行出现，分别独立存在。

面和声音既无存在上的相干，也无内容上的从属，只有逻辑上的关联。

在这种情况下，画面和声音分属不同的时空，画面可能是现在时，声音可能是过去时；画面是具象，声音可能是意象的、内心独白的等等。

电视广告配音还与镜头的组接方式有一定的关联，尤其体现在配音的节奏上。

不同的剪接方式会给观众造成不同的心理感受，也直接影响着观众对内容信息的理解和接受；而不同的镜头连接方式所带来的画面效果，必定对广告的播音有所限制、有所影响。

1、分切

分切，指的是把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个镜头叫做切出，后一个镜头叫做切人。分切可以收到对比强烈、节奏紧凑的效果。这种方法简洁、朴实。

例如，可口可乐《劲舞篇》广告，在30秒钟内完成了30格镜头的切换，画面上强烈的视觉冲击力加上人声的有力节奏，给人留下深刻印象。再比如，“苏泊尔系列锅”广告，一支广告里介绍了汤锅、炒锅、煎锅、奶锅四种锅，这四种锅的工作画面是次第出现的，镜头切换快，于是男声、女声的配音在节奏上也明显跟上了画面的节奏，紧扣画面，说得干净、利索，有滋有味。

 一般说来，在画面上分切镜头较多的情况下，配音节奏大多为轻快型节奏，声轻不着力，语速较快，轻巧明丽，时有跳跃感。

2、叠化

叠化是指将两个或两个以上不同时空中的不同景物与人物、画面重叠起来，相互重叠的各个画面内容之间有着内在的联系。“叠化的主要作用是能给人以时间过程的感觉，通常表现一些不完整的段落之间的不必要的时间过程的省略。”

一般说来，镜头组接为叠化时，播音节奏大多属沉稳型节奏，语速较缓，语势较平，色彩多浓重。

例如，“乐百氏纯净水"(27层篇)，在一滴穿越过27层的大水滴溅起的圈圈涟漪中，叠化出一瓶贴有绿色商标的“乐百氏纯净水”。广告语“乐百氏纯净水，真正纯净，品质保证”的配音就是选用稳健的节奏、平和的语势。

3、渐隐渐显

渐隐渐显也称作“淡人淡出”、“渐明渐暗”，即前一场景的画面逐渐暗淡直至完全消失（渐隐）和后一场景的画面逐渐显露直到十分清晰（渐显）。这种手法用以表现某一个情节的终了和另一个情节的开端。它节奏舒缓、平稳。

一般说来，画面为渐隐渐显时，配音的节奏大多属舒缓型节奏，语速较缓慢，语势有跌宕但轻柔舒展，声清、略高但不着力。

例如，“浪奇奥丽莎香皂”，伴随着妈妈亲吻着孩子额头画面的渐隐，一块粉色的“奥丽莎”香皂渐渐显露出来，此时的男声旁白轻柔、舒展——“奥丽莎香皂特别加入SA等天然植物因子，令香味儿更加浓郁持久。奥丽莎香皂。广州奥奇——创造生活无限美”。

声画有机结合，除了声音与图像的结合外，应该还包括声音与画面上字幕的有机结合。有学者将电视广告中诉诸听觉的有声语言称之为“耳治语言”，将诉诸视觉的字幕称之为“目治语言”。电视广告具有的这两种语言形式是其他媒体广告所不能兼有的。

那么，耳治语言和目治语言应怎样有机结合呢？耳治语言和目治语言的结合形式往往是交替的或者重叠的。

来源于网络 

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